Médias & réseaux

Nous avons récemment soumis un projet de titre à un panel de lecteurs « représentatifs » de notre cible. Le « focus group » (c’est le terme consacré) s’est bien passé et les retours sont positifs. Néanmoins, cette astucieuse définition du design, trouvé sur le blog "Design Matters" éclaire d’une certaine façon les difficultés à lancer un nouveau produit (en presse ou ailleurs) :

“Design consists of creating things for clients who may not know what they want, until they see what you've done, then they know exactly what they want, but it's not what you did.”

Luc Fayard, professeur émérite et méritant à Dauphine et accessoiremment directeur des rédactions de 01 Informatique mets en ligne la totalité de son cours sur les techniques de communication. Ce document est non seulement intéressant mais, ce qui ne gache rien, très drôle (rien d'étonnant quand on connait un peu le personnage).

Plusieurs tendances me laissent penser que cette évolution est inéluctable :

1) Les coûts de fabrication / distribution des quotidiens sont de plus en plus difficiles à supporter pour les groupes de presse. Certaines évolutions entamées par des quotidiens anglo-saxons sont éclairantes. Ainsi, le San Jaoquin Valley vient d’annoncer qu’il cesserait d’être vendu le lundi pour cause de diffusion trop faible ce jour là. Le National Post (Canada) a quant à lui décidé de cesser de distribuer son titre à ses abonnés trop excentrés (voir ce billet). Dans les deux cas, les lecteurs pourront se consoler avec la version internet du titre qui elle continuera à être proposée quotidiennement.

2) Les lecteurs (tout au moins une partie d’entre eux) se contentent de plus en plus d’une lecture « on-line » des quotidiens. Voir ainsi ce post de Loic Le Meur. L’attachement au papier (pour les quotidiens) n’est pas avéré chez les jeunes générations.

3) Enfin, la technologie de « la feuille électronique » est quasi prête. Selon un article du Monde (voir lien plus bas), le quotidien Les Echos s’apprêterait ainsi à présenter une version expérimentale sur papier électronique du journal économique. Des technologies semble t-il viables sont testées en Belgique et au Japon.

Un journal en temps réel sur une simple feuille électronique
LE MONDE | 11.03.06

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Lu sur Editor's weblog:

Un quotidien national canadien va prochainement cesser sa distribution auprès de certains abonnés situés dans des zones excentrées. En échange, ces "futurs ex" abonnés auront droit à un accès web gratuit au quotidien.

C'est probablement une évolution nécessaire pour un quotidien qui veut réduire ses coûts logistiques.

Néanmoins, c'est quand même une bien mauvaise nouvelle pour une grande partie des lecteurs qui, quoi qu'on en dise, ne sont pas tous des afficionados de la lecture sur Internet....

Comme le montre cette étude rapportée (et intelligemment commentée) par Media Café, Internet est désormais la source prioritaire d'informations pour les jeunes générations.

Ce qui est réjouissant (de mon point de vue) c'est le leadership, y compris chez les jeunes, des sites d'information réalisés par les groupes de presse (lemonde.fr, lefigaro.fr etc...).

Compilé par Luc Fayard (extrait du livre “The Best of Newspaper Design” édité par the Society of News Design"):

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